Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2022 Araştırması" sonuçlandı.
Değerini geçen yıla göre yüzde 35 artırarak 355 milyar dolara çıkaran Apple "Dünyanın en değerli markası" unvanını korumayı başardı. Apple, 2021 yılı araştırmasında 263,4 milyar dolarla ilk sırada yer almıştı.
Apple'ı sırasıyla 350 milyar dolar marka değeriyle Amazon, 263 milyar dolarla Google takip etti.
Söz konusu listede Amerika'lı Microsoft 184,2 milyar dolarla 4'üncü, perakende şirketi Walmart 112 milyar dolarla 5'inci, Güney Koreli Samsung 107,3 milyar dolarla 6'ncı, Amerika'lı Facebook 101,2 milyar dolarla 7'nci, Çinli ICBC 75,1 milyar dolarla 8'inci, Çinli Huawei 71,2 milyar dolarla 9'uncu, Amerika'lı Verizon da 69,6 milyar dolarla 10'uncu sırada yer buldu.
Tablonun en altında yer alan markanın değeri 4,6 milyar doları bulurken, bu rakama ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.
Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında Amerika açık ara önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 199'unu Amerika'lı firmalar oluştururken 77'sinin Çin, 31'inin Japon, 28'inin Fransız, 25'inin Alman, 23'ünün İngiliz olduğu görüldü.
Kovid-19 döneminde geliştirdikleri aşıları kullanılan Pfizer firması dünyanın en değerli markaları arasında 6,3 milyar dolarla 352'nci, 5,6 milyar dolarla AstraZeneca 407'nci sırada yer buldu.
Ülke gündeminin ilk sırasına markalaşma yerleştirilmeli
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, listeye yeni dahil olan TikTok'un yüzde 215 ile en hızlı büyüyen marka olduğunu söyledi.
Teknoloji en değerli endüstri olmaya devam ederken 1 trilyon doları geçen marka değeriyle perakendenin ikinci en değerli iş kolu olduğunu belirten Muhterem İlgüner, "Kovid-19 ile mücadelede aşı geliştiren ilaç şirketi markaları sayı değer olarak geçen yıla göre 2 kat artış gösterdi.
Turizm firmaları marka değerleri salgın öncesi değerlerin altında seyretmesine rağmen tedbirlerin yumuşatılmasıyla birlikte artarken bu, gelecek dönem için umut veriyor. Amerika ve Çin markaları tablonun üçte ikisini oluştururken Hindistan yüzde 42 artışla en hızlı büyüyen ülke oldu."